Qu’est-ce qui explique le succès des magazines féminins ?

Avec plus de 50 titres en France et des millions de lectrices sur toute la planète, la presse féminine est devenue un acteur majeur du monde des médias. Cela se comprend parfaitement dans la perspective où les femmes sont dans la recherche constante d’un environnement qui prend en compte leurs besoins. Fini l’incompréhension généralisée des magazines classiques, place à des textes « femmes ». Tu veux savoir quels sont les facteurs qui sous-tendent l’explosion de la presse féminine ?

Les magazines féminins, une vieille tradition

Lorsqu’on pense aux magazines féminins, tu penses certainement à ELLE ou Mademoiselle chez le marchand de journaux. Même s’il est logique de penser aux magazines modernes, il faut dire que les magazines féminins existent depuis le début la fin du XIXe et le début du XXe siècle. Ils sont donc parfaitement ancrés dans la culture féminine.

Ces magazines marquaient la différence par leurs contenus frivoles et innocents qui contrastaient avec les magazines classiques de l’époque qui n’abordaient que la crise économique et son impact sur le rythme de vie.

Après la guerre, cette presse a su profiter de l’essor des magazines sportifs pour se construire une réputation auprès de la population féminine friande de tendances et de nouveautés. Des années folles modernes pour la mode s’annonçaient.

Les abonnements, l’outil de fidélisation par excellence

L’abonnement est une souscription convenue entre un prestataire et un souscripteur pour un service proposé sur une période donnée. Son principal avantage est la fiabilité de trésorerie qu’il confère parce que les paiements sont perçus avant la réalisation des services. Il n’y a donc pas de risque d’impayé. D’un point de vue marketing, l’abonnement permet la fidélisation et l’écoulement des produits parce qu’il couvre une durée déterminée. Il est donc important de s’abonner à un magazine féminin pour s’assurer de la disponibilité constante de la nouvelle édition.

Pour les magazines féminins, l’abonnement a servi de rampe de lancement à la conquête du marché. Il permet en effet de définir une périodicité de publication. Cela permet à la presse de garantir la vente des magazines. Les fidèles lecteurs privilégient ainsi l’abonnement à l’achat à chaque nouvelle parution chez le marchand de journaux.

La diversité du contenu

Si ces magazines s’adressent principalement à un public féminin, il faut dire que leur succès est dû en grande partie à la diversité et à la pertinence de leur contenu.

La plupart des femmes sont à la recherche d’un cocon ou d’un univers où leurs désirs sont compris et ne subissent pas de jugement. Si l’on se réfère à Marie Claire, à ELLE ou à Version Femina, le premier constat est que ces différents magazines s’assurent de fournir un contenu diversifié et utile pour madame. C’est d’ailleurs pour cette raison que la plupart des magazines s’évertuent à lutter contre les stéréotypes du genre et à accompagner les luttes féministes les plus prégnantes.

La lutte contre les stéréotypes sur les femmes

Selon « La presse féminine, une mythologie efficace » de Claude Chabrol et Mihaela Oprescu, la perception globale des stéréotypes impacte profondément la vision des femmes d’elles-mêmes. Il est donc essentiel de déconstruire le mythe de l’être éternellement insatisfait et de mettre en évidence le décalage entre les stéréotypes et des normes idéales du genre. Pour cela, quoi de mieux qu’écrire pour elles et raviver leurs désirs ?

La plupart des femmes tentent de se retrouver au travers des magazines. Que ce soit grâce aux rubriques beautés ou bien être, la femme que tu es essaie de se façonner un idéal. Le succès des magazines féminins est principalement dû à cette capacité à exprimer le désir des femmes en général sans heurter des sensibilités. Ils abordent des thématiques parfaitement incomprises par les hommes, mais terriblement importantes aux dames. Il s’agit là d’un immense marché à conquérir.

Les magazines abordent également des questions souvent occultées par la presse classique, tournée vers des nouvelles fraîches et sombres. Ils traitent de la mode, des tendances déco, de la cosmétique et des dernières chaussures à la mode. Ils répondent donc parfaitement aux « pulsions de luxe, de vie et de désir des femmes » que les autres médias peinent à cerner.

Une presse battante

Tu ne t’en rends peut-être pas compte, mais l’histoire de la presse féminine fait corps avec celle des deux grandes guerres. Coïncidence ou pas, elle a durablement impacté les différents médias nés juste après et qui se sont longtemps engagés dans des combats féministes.

Si toutes les presses féministes n’ont pas pris parti ou évoqué le mouvement Femen par exemple, il faut dire que beaucoup se sont penchées sur des sujets épineux touchant les bases mêmes du genre féminin.

Cela a contribué à créer de la sympathie et de la notoriété auprès du public féminin. C’est d’ailleurs ce facteur qui pousse les leaders politiques à se tourner de plus en plus vers la presse féminine pour toucher plus efficacement les femmes.

La politique de publicité

Comme pour toutes les presses, les magazines féminins ont dû se faire une place au soleil des médias de choix. S’ils sont aujourd’hui plébiscités par des millions de femmes, c’est parce qu’ils ont su se départir de l’approche classique de la communication et s’étendre vers de nouveaux horizons. La dernière cause de l’explosion de la presse féminine est la publicité.

Il faut dire que la presse féminine s’est rapidement répandue à travers le monde. Si l’on pouvait croire qu’elle s’est servie des tendances comme la mode pour s’ouvrir à de nouveaux marchés, il est important de rappeler qu’elle joue un rôle de vecteur pour unir les peuples et les civilisations.

Cette presse a su se servir des différents leviers de la modernité sans abandonner ses bases et délaisser ses lecteurs. Vogue par exemple s’est implanté en Angleterre une vingtaine d’années après sa création. Il dispose aujourd’hui de millions de lecteurs de tous genres à travers le monde.

L’envolée du nombre de magazines féminins est aussi due à l’uniformisation culturelle et sociologique que subit la société. Les femmes sont majoritairement intéressées par les mêmes films, les mêmes tendances modes et les mêmes vernis à ongles. Il est donc facile d’exporter les magazines sans en modifier le contenu.